| 1. |
Hafta
|
| 1 |
Marka Tanımı |
| 1.1 |
Marka Nedir, Ne Değildir? |
| 1.2 |
Vaka İncelemesi |
| 2 |
Pazarlama Yönetimi ve Marka |
| 2.1 |
Markalama Nedir? |
| 2.2 |
Marka Performansı |
| 2.3 |
Marka Değeri Nasıl Yaratılır? |
| 2.4 |
Marka Memnuniyeti |
| 3 |
Bir Markanın Anatomisi |
| 3.1 |
Algı Yönetimi: Markaların Faydaları |
| 3.2 |
Markayı Ne Oluşturur: Modeller |
| 3.3 |
Vaka İncelemesi |
| 2. |
Hafta |
| 4 |
Marka Yönetimi |
| 4.1 |
Marka Yönetim Süreci |
| 4.2 |
Vaka İncelemesi |
| 5 |
Marka Yönetimi ve Araştırma |
| 5.1 |
Araştırmanın Markalaşmadaki Rolü |
| 5.2 |
Pazar Analizi Sürecinin Yönetimi |
| 5.3 |
Niteliksel Araştırma |
| 5.4 |
Niceliksel Araştırma |
| 5.5 |
Vaka İncelemesi |
| 6 |
Positioning - Konumlandırma |
| 6.1 |
Konumlandırma Nedir? |
| 6.2 |
Pazar Bölümleme Nasıl Yapılır? |
| 6.3 |
Hedef Pazar Nedir? |
| 6.4 |
Konumlandırma Stratejileri |
| 6.5 |
Konumlandırma Örnekleri |
| 7 |
Kurum ve Marka |
| 7.1 |
Kurum Markası vs. Ürün Markası |
| 7.2 |
Kurum Markasını Öne Çıkartmak |
| 7.3 |
Marka Genişletme |
| 3. |
Hafta |
| 8 |
Marka Yaratımı |
| 8.1 |
Markanın Tarihi |
| 8.2 |
Marka Yaratım Süreci Zorlukları |
| 8.3 |
Yeni bir Marka Yaratmak |
| 9 |
Size Marka Diyebilir Miyim? |
| 9.1 |
Dünyadan Vaka İncelemeleri |
| 10 |
Marka Vaadi, Kimliği ve İmajı |
| 10.1 |
Marka Vaadi |
| 10.2 |
Marka Kimliği |
| 10.3 |
Marka İmajı |
| 11 |
Müşteri Sadakati ve Marka |
| 11.1 |
Yatay ve Dikey Marka Sadakati |
| 11.2 |
Marka Bağımlılığı Dereceleri |
| 11.3 |
Marka Sadakati Modelleri |
| 11.4 |
Vaka İncelemesi |
| 4. |
Hafta |
| 12 |
Proje Çalışması |
| 12.1 |
Ayrıntılar 3. hafta açıklanacaktır. |
